De wereldweide merk positionering van Yale Lift Truck Technologies opnieuw definiëren

Bij Gobsmacked® zijn we trots op ons vermogen om industriële merken te bouwen die opvallen en nieuwsgierigheid naar technologie en innovatie opwekken. We zijn onlangs een partnerschap aangegaan met de Hyster-Yale Group om de merkpositionering van Yale Lift Truck Technologies in Europa te transformeren en een nieuwe wereldwijde visuele identiteit te creëren. Onze betrokkenheid bleek een integraal onderdeel te zijn van de succesvolle rebranding, aangezien we een nieuwe strategie hebben geïntegreerd en deze hebben toegepast op het nieuwe merk, zodat Yale zich onderscheidt van zijn concurrenten op de verzadigde markt voor materiaalbehandeling.

‍

‍

Yale Lift Truck Technologies stond voor drie belangrijke uitdagingen:

- Herpositionering van hun merk in de zeer concurrerende en gecommercialiseerde Europese markt voor heftrucks.

- Ontwikkeling van een samenhangende wereldwijde visuele identiteit die hun nieuwe positionering en visie weerspiegelt.

- Een strategie ontwikkelen om de rebranding van Yale Lift Truck Technologies te lanceren.

‍

‍

Onderzoek en strategie

Gobsmacked® heeft uitgebreid intern en extern onderzoek uitgevoerd, waaronder een analyse van het concurrentielandschap, om kansen te identificeren voor de herpositionering van Yale op de Europese markt. Deze informatie was de leidraad voor de ontwikkeling van een nieuwe positionering die zich richtte op de sterke punten van Yale en waarbij creatieve communicatie en marketing als onderscheidende factoren werden gebruikt.

‍

Wereldwijde visuele identiteit

Gobsmacked® verfijnde de visuele identiteit die de Amerikaanse vestiging van Yale al was begonnen te ontwikkelen, door deze terug te brengen tot de essentie en een minimale, technologiegedreven high-end look te creëren. We hebben specifieke kleuren geïntroduceerd, zoals „Techno Black” en „Non-White”, hebben afgeronde hoeken verwijderd en pijlen verwerkt die zijn geïnspireerd op het nieuwe logo-icoon. Om een samenhangende implementatie te garanderen, hebben we uitgebreide merkrichtlijnen opgesteld met gebruiksinstructies en creatieve voorbeelden.

‍

Strategie lanceren

Om de rebranding in het dealernetwerk en het interne publiek van Yale te lanceren, produceerde Gobsmacked® een uitgebreide film met een presentator die de nieuwe merkidentiteit en -richting uitlegde. De film bevatte een introductieboodschap van de CEO van de Hyster-Yale Group en een strakke 3D-animatie waarin het gloednieuwe logo werd onthuld. Tijdens de opname werd aanvullende inhoud vastgelegd, waaronder social clips en beeldmateriaal voor advertenties. Voor de publieke lancering combineerde een kortere versie van de film de onthullingsanimatie van het logo met de hoogtepunten van de presentator.

‍