Euro-PX 3 Product Launch | Nooteboom
De uitdaging
Na meer dan 145 jaar innovatie blijft Nooteboom de lat hoger leggen binnen speciaal transport. Als vaste partner van ruim 10 jaar kregen wij de vraag om de nieuwe Euro-PX 3 trailer op een manier te introduceren die past bij het merk: technisch sterk, visueel onderscheidend en relevant voor een kritisch, internationaal B2B-publiek.
De Euro-PX 3 kende een aantal belangrijke verbeteringen:
- Lager totaalgewicht, waardoor klanten zwaardere ladingen kunnen vervoeren
- Een bredere giek voor meer werkruimte
- Een volledig redesign, inclusief unieke achterverlichting in de vorm van het Nooteboom-logo
De lancering moest plaatsvinden richting BAUMA 2025, met als extra uitdaging dat de trailer na de shoot direct door moest naar München. Er was geen ruimte voor fouten en geen mogelijkheid om met belading te filmen.
De aanpak
Tijdens een gezamenlijke brainstorm kozen we voor een klassieke product launch-aanpak met een automotive twist. Geen technische opsomming, maar emotie, spanning en merkbeleving.
1. Teaser first
We startten met een teaser image op social media: minimalistisch, mysterieus en merkgericht. Alleen een datum en een cryptische pay-off.
2. Pay-off met dubbele lading
De pay-off “Light in every way” raakte precies de kern:
- Light als verwijzing naar de nieuwe iconische achterverlichting
- Light als verwijzing naar het lagere gewicht van de trailer
3. 3D als creatieve versneller
Omdat er nog geen prototype beschikbaar was en de eerste achterlichten direct naar de beurs gingen, hebben we in 3D de achterkant van de trailer nagemaakt. Zo konden we toch een cinematische teaser creëren waarin het nieuwe achterlicht en logo centraal stonden.
4. Product launch film
Voor de launch film benaderden we de Euro-PX 3 als een auto commercial. We selecteerden meerdere fotogenieke locaties in Nederland en draaiden in één dag dynamische actie-shots en krachtige hero-beelden, volledig gefocust op design, lijnen en beweging.
De lancering
Enkele weken voor BAUMA werd de teaser gelanceerd. De reacties volgden direct, met veel nieuwsgierigheid vanuit fans, volgers en vakpers:
“Exciting, that looks promising!”
“I’m curious. I’m looking forward to the rear lamp because it’s also shaped like a company logo.”
Vlak voor de start van BAUMA ging de volledige product launch film live.
Het resultaat
- 100.000+ views over verschillende social media platformen
- Sterke engagement gedurende de volledige campagne
- Grote zichtbaarheid bij fans, klanten en internationale pers
- Een hoog aantal verkochte trailers tijdens BAUMA, ruim boven verwachting en doelstelling
De Euro-PX 3 werd niet alleen geïntroduceerd als een nieuwe trailer, maar als een volgende stap in Nootebooms design- en innovatiefilosofie.
Waarom dit werkt
Deze campagne droeg direct bij aan demand generation door al ruim vóór BAUMA interesse, herkenning en voorkeur op te bouwen bij de doelgroep. In plaats van te focussen op directe leads, creëerden we eerst vraag en verlangen met teaser content, merkgedreven storytelling en een duidelijke pay-off. Hierdoor stond de Euro-PX 3 al top-of-mind bij potentiële kopers, dealers en pers nog voordat zij de trailer fysiek zagen op de beurs. Het resultaat: hogere betrokkenheid, kwalitatieve gesprekken op BAUMA en een verkoopmoment dat voelde als een logisch vervolg in plaats van een koude introductie.
Deze case laat zien hoe een doordachte B2B product launch verder kan gaan dan specificaties. Door strategie, creatie, 3D en film slim te combineren, bouw je spanning op, vergroot je merkwaarde en activeer je vraag nog vóórdat het product fysiek op de beurs staat.
Precies waar sterke industriële merken het verschil maken.
